2017年1月6日，蘋果向美國證券交易委員會（SEC）提交了一份報告；資料顯示，蘋果2016 年度銷售額下滑近 4% 來到 2156 億美元，低於目標 2236 億美元；營業收入也較目標 600 億美元少了 0.5%。
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2016 年蘋果公司的業績未達到預期，包括蘋果公司 CEO 提姆·庫克在多位高階主管被降薪。庫克今年的薪酬為 875 萬美元左右，比去年的 1,028 萬美元減少了約 15%，總薪酬比去年減少了 150 多萬美元。
今天(1月9日)是蘋果發表第一支iPhone智慧手機十周年。已故蘋果共同創辦人賈伯斯2007年1月9日發表第一代iPhone，開啟了全球智慧手機革命，使科技產業、經濟模式和人類生活完全改變。
然而，推出十年周年，改變世界的iPhone，今年有望推出的iPhone 8卻被戲稱可能只是下一隻iPhone7，變不出新把戲。蘋果公司一如往常不透漏相關規格的慣例，因此市場揣測的聲浪不斷，有外界質疑新推出的不是iPhone 8可能是iPhone 7s，甚至傳言將跳過iPhone 8直接推出應景10周年的iPhone 10。
蘋果去年年度營收以及銷售額表現不佳，使得市場對於蘋果股票信心動搖，加上若真如外界傳言，推出的是iPhone7s，那麼其賣點將如iPhone7一樣，可算乏善可陳，種種外界流言都將不利於蘋果股票。
此時專家建議，以二元期權入手蘋果股票，中線投資看跌。分析師更提出：過去一年蘋果營收不佳，將使股民信心動搖，對蘋果股價不利，即使將推出新機，但新機規格揣測不斷，直到iPhone真正推出新機為止，蘋果股價市場並不樂觀。
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