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可口可樂、百事可樂等廠商將對在澳大利亞販售的飲品做出減糖限制,將在2025年前把飲料的含糖量減少20%,藉此控制該國的肥胖問題。

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圖片擷取自網路。

 

可口可樂在2017年,公司的收入雖然出現下滑,但毛利率反而不降反升,並且公司的營業費用率降幅比收入降幅更大。

 

然而在2018 財年報第一季,可口可樂淨營收 76 億美元,每股利潤 46 美分,均高於華爾街預期,營收雖然比去年同期減少 16%,但這主要是受到罐裝業務重組的影響。罐裝是可口可樂公司製造可樂產品的主要方式。只需要生產出可樂的濃縮原漿,將其原漿分配到不同地區玻璃瓶、易開罐還有塑膠瓶的罐裝廠,進行稀釋和配比,即可做出平常購買的可樂,成本較於低廉,對供應鏈的要求也更低。

 

從前大部分罐裝廠都歸屬於可口可樂公司直接管理,近幾年,也逐漸開始把這種主導權下放,非直營的罐裝廠也能去開展相關業務,正因如此也導致公司收入的下滑。

 

更重要的一個因素則是由川普政府發動的稅改。自2018年起美國的聯邦企業稅率將從原來的35%下調至21%;但川普政府要求那些以前在海外有重大投資的企業補繳部分過去的稅款,目的就是為了讓美國企業從海外回流。因為這個原因,可口可樂公司多掏了差不多53.5億美元。後來川普又簽署了一項將對鋼鐵、鋁徵收25%和10%的進口關稅的總統令。這一點無疑對可口可樂又是一個重擊,因為可口可樂罐裝飲料使用鋁製品來進行食品包裝加工,而這項政策將促使生產成本不斷提升,或許將帶來可樂的新一輪漲價,而這終將對銷量帶來的影響。

 

今年 1 月份,可口可樂為了拯救銷量也為健怡可樂換了全新的包裝,並增加了櫻桃、芒果、薑汁檸檬、紅肉柳丁等 4 種口味,這也是它重獲北美消費者喜愛的關鍵,這也是該品牌自 2010 年第四季度以來,首次在北美地區實現增長。

 

而近年來現代人對健康意識抬頭以至於可樂銷量的萎縮,但是碳酸飲料業務仍然是可口可樂的支柱,佔比有八成以上。而含糖飲料生產商也發現,澳大利亞有些消費者也因健康因素,不願購買含糖飲料,加上澳大利亞有意推出與英國類似的含糖飲料稅,所以可口可樂、百事可樂等廠商將對在澳大利亞販售的飲料含糖量做出限制,將在2025年前,把飲料的含糖量減少20%。

 

你對減糖政策有什麼想法嗎?若覺得減糖政策能有效提高可口可樂銷售量

 

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