全球最大運動品牌Nike21日宣布和全球最大電商亞馬遜（amazon）合作，將在亞馬遜網站上設立線上商店，全新設立的事業群 Nike Direct 將著重於對終端消費者的業務。
Nike 受業績放緩困擾，在2017 年第三財季財務報告中，Nike 總營收與同期相比增長 5%，在北美市場營收僅較同期增長 3%。各地區增長幅度均低於 Adidas。Nike 將於 6 月 29 日公佈最新的上季財報。
在激烈的運動品牌市場戰爭中，Nike 為追趕 Adidas 等對手，Nike21日公佈將在亞馬遜設立線上商店販售產品，著重於對終端消費者的業務，並藉此避免山寨品在亞馬遜販售。
根據Nike 內部數據，目前 Nike約 75% 的產品貢獻99% 的營收，另外 25%產品僅占營收的 1%，Nike執行長對投資人保證將把25%的產品線移除。
Revenue Analytics分析師Jared Wiesel表示：「Nike期望與消費者更緊密的連接，而漸漸轉向網路通路的消費者，透過亞馬遜將讓 Nike 更容易的與消費者接觸，跨過傳統實體零售通路。」
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