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在全日早餐後，麥當勞透過漢堡和飲料打折促銷活動，在美國地區的銷售額上漲了3.9%。更神奇的是，打折帶來的全都是正面效益，並沒有出現運營利潤減少的情況...更多內容由金盛期權分析師帶您了解。

圖片擷取自網路。

昨日晚間，麥當勞發布第二季度財報，第二季盈利13.95億美元，較去年同期10.93億美元，按年增長27.65%。

即便是在快餐業一直低迷的美國市場，麥當勞憑藉著5美元漢堡和1美元飲料促銷，也獲得3.9%的漲幅，說明顧客開始回歸了。

財報發布後，麥當勞的股價創下歷史新高，漲幅達5%，今年麥當勞股票的漲幅已累計達到31%，一掃前幾年的頹勢，麥當勞一系列改變得到了華爾街的認可。

雖然打折促銷政策是主要的客流牽引力，但今年上半年以來，麥當勞在餐廳改造和營銷上，下了不少功夫，才有了這次回報。

1美元飲料和5美元漢堡的促銷分別從今年4月和5月開始，在美國所有的麥當勞餐廳內，碳酸飲料無論大小都只賣1美元，部分咖啡和奶昔也限時促銷2美元。新推出的三層手工製作的漢堡僅售5美元。1美元的飲料對於低收入階層的吸引力是巨大的，在雜貨店促或者亞馬遜，兩個2升的可樂價格就要15美元。

美國證券公司BTIG分析師Peter Saleh表示，比起食品，飲料的毛利率高很多，可以達到90%左右。這也是為什麼麥當來在美國大範圍的做促銷，經營利潤沒受到太大影響的原因。

除了打折促銷以外，麥當勞6月宣布今年年底前在美國1.4萬家門店推出移動點餐，並在2500家門店提供電子自助點餐機，穩步推進的“數字化”戰略也得到了認可。在美國推出自助點餐有幾個優勢：省去了人力，大大降低了餐廳的經營成本。消費者的體驗升級，點餐和取餐都能快速進行了。

此外，麥當勞在外賣方面，不再單打獨鬥了。在美國，麥當勞與UberEats達成合作，超過2000家麥當勞餐廳，都可以通過UberEats接單和送貨了。麥當勞CEO Steve Easterbrook認為，進一步開拓外賣業務，讓麥當勞接觸了不少新的消費者。

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